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• [置顶] 《从零开始学做流程管理》导读
• [置顶] 《管理就是定计划抓落实》导读
• [置顶] 《企业管理体系建设操作指南》导读
• [置顶] 流程管理理论研究与中国实践（一）
• [置顶] 企业公司化运作 修炼者的一本“圣经”
• 品牌管理
  Posted by 企业规范化管理 2018年1月10日

  品牌管理作者：张国祥一、概述品牌是企业产品或服务在消费者心中的认可度和积极影响力。品牌管理是对企业品牌的建立、推广、维护、塑造进行全面管理，其目的是让企业品牌广为人知，市场影响力不断扩大，受到越来越多的消费者喜爱。主要内容包括：品牌命名、品牌策划、品牌推广、品牌宣传、品牌维护、品牌保护、品牌打假、品牌升级、品牌档案等。二、实战方法品牌命名品牌命名的原则是让大众容易理解记住，并产生良好的联想或愉悦的

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  分类：张国祥管理文章

  标签：品牌管理  品牌  
• M购品牌连锁店开业致辞
  Posted by 企业规范化管理 2015年5月1日

  M购品牌连锁店开业致辞——中国著名流程管理专家、企业规范化管理实战专家、宁波恒周贸易有限公司股东、管理顾问张国祥女士们、先生们、各位嘉宾、全体顾客朋友们：大家中午好！今天是五一劳动节，是全世界劳动人民的节日，也是M购北仑银泰店、江东欧尚店、舟山定海店三店隆重开张的大喜日子！在这个特别喜庆的时刻，我谨代表宁波恒周贸易有限公司股东和全体员工对各位的光临表示最热烈地欢迎、对各位的

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  标签：M购  品牌  连锁店  开业  致辞  
• 品牌最好铭刻在消费者心上
  Posted by 企业规范化管理 2013年9月16日

  品牌最好铭刻在消费者心上——《中国研磨》杂志约稿作者：张国祥2013/8/5今年6月26日提交的十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品包装，以及不得用于广告宣传、展览等其他商业活动中。事实上，多数企业申报驰名商标的初衷，就是用于宣传推广，以提升企业知名度。这让企业不得不思考：驰名商标究竟该

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  标签：品牌  铭刻  消费者  
• 抢注名人商标是提高品牌的捷径
  Posted by 企业规范化管理 2012年2月29日

  抢注名人商标是提高品牌的捷径作者：张国祥2012/2/29 篮球巨星迈克尔·乔丹23日通过美通社宣布，向中国法院起诉乔丹体育在未经授权情况下使用其中文姓名。商标纠纷官司复杂，商标抢注带来除了商机，还有不少是商标被撤销的案例。那么，抢注商标到底是提高品牌的捷径还是陷阱呢？ 抢注名人商标无疑是提高品牌的捷径，企业几乎不用花费代价就迅速取得了市场知名度。对于乔丹体育而言

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  标签：抢注  名人  商标  提高  品牌  捷径  
• 英雄落幕日，品牌升值时
  Posted by 企业规范化管理 2011年11月14日

  英雄落幕日，品牌升值时——也说柳传志退场作者：张国祥2011/11/12从牛根生退出蒙牛，到柳传志辞联想董事局主席，这些曾经的企业巨头、商海英雄，随着他们年龄的增大或接班人的成熟，一个一个交出手中的权杖，让新生代掌舵企业，似乎昭示着中国企业界或许就要上演风云人物的谢幕高潮。宗庆后早几年前就在谋划交班，张瑞敏已经打造好人才赛马机制，新生代企业掌门人的崛起正当时。或许中国企业发

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  标签：英雄  落幕  品牌  升值  
• “李鬼”品牌除了脱胎换骨，别无选择！——从味千拉面的骨汤门事件说起
  Posted by 企业规范化管理 2011年8月2日

  “李鬼”品牌除了脱胎换骨，别无选择！——从味千拉面的骨汤门事件说起作者：张国祥2011/8/22011年，注定是食品卫生行业热闹的一年，盘点国内2011年上半年食品安全事件，你一定会看到“精彩纷呈”、热闹非凡！真是你方唱罢我登场，从未间断、从未冷场！从瘦肉精开始，接着是染色馒头、毒豆芽、激素黄瓜、再到山寨北京烤鸭、农药浸泡的毛

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• 品质永远是品牌维护的永恒主题——从名企质量事故说起
  Posted by 企业规范化管理 2010年9月7日

  品质永远是品牌维护的永恒主题——从名企质量事故说起作者：张国祥2010-9-6晨昨晚浏览新闻，看到海尔冰箱漏电引发的顾客触电身亡的报道，心中是久久挥之不去的痛。中国的名企怎么啦？难道真要应了那句话：“枪打出头鸟”或是“出头的椽子先烂”？远的不说，我们就追述一下近两年国内名企发生的质量事故，看看这其中到底隐含着怎样的规律？拥有名

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  标签：品质  永远  品牌  维护  永恒  主题  名企  质量事故  说起  
• 品牌来自管理，价值决定价格——从脚上的皮鞋说起
  Posted by 企业规范化管理 2010年8月28日

  品牌来自管理，价值决定价格——从脚上的皮鞋说起——咨询日记之三十七作者：张国祥2010-8-28早晨有一则报道说，河南的解放鞋在国外卖出阿迪达斯品牌价，真令人欣慰！也有人奇怪：不就是一双解放鞋吗？要知道，阿迪达斯鞋在国内市场可是动辄数百元甚至上千元一双！哎，你还别小看了解放鞋，虽然今天我不再穿，可阿迪达斯的篮球鞋，前两年我穿过一双，从耐用角度，阿迪达

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  标签：品牌  管理  价值  价格  皮鞋  

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